生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
优秀的文案引发共鸣，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力。
01
再小的需要也重要。
小问题一开始都是透明，直到跨不过去才会被在意。
不受重视的一连串感受，像被打翻的折页左右也不舒适。
需求一旦被随意晾晒，只会越晒越显眼。
直面每一次小麻烦，身体才不会次次找麻烦。
今年9月，爱慕在北京投放了一组透明广告牌，输出“再小的需要也重要”这一理念。透明的事物在平时不易被察觉，但当它们被搬到路中间，成为行人的障碍时才引人注意。爱慕借此表达，贴身衣服的穿着体验也是如此，肩带易滑落、摩擦、拘束等问题由于由于平时被公开提及得少，成为那些被忽略的小需求。它们如同小透明一样不被他人看见，我们自己的身体却能时时刻刻、真真切切感受到不适感。
02
原来人在幸福的时候，真的会想哭。
祝你拥有神奇的一天。
上海迪士尼度假区在上海、成都、南京等多个城市中心地铁站投放了一组平面广告，图片和文案均取材自网友分享的真实记录，与之相对应的还有一则短片，内容同样源于游客们的真实体验。
本次营销的主题是“祝你拥有神奇的一天”，这也是米奇一直以来的心愿。迪士尼收集了很多值得被记住的“神奇瞬间”，并通过线上线下的传播将这份“神奇”与祝愿传递给更多的人。
03
灌木也能成为乔木。
《十三邀》第八季第六期，对话北大教授林小英，从小乡村历经波折走到北京的她，自称“一身反骨”，但透过节目，却能感受到她身上更接近普罗大众的爱与柔和。
小时候的上学难，让她决定要做出一些“反抗”，希望后来者的路可以更好走，于是上大学时毅然填报了教育管理专业。可随着长大过程中看问题的深入，她却在毕业论文中写下“教育管理专业不应存在”。这股“野性”与韧劲，伴随着林小英走过人生很多阶段，她提出了许多需要勇气说出的教育观点：
“忽略个性而集中化地谋求共性是残忍的。”
“你是独一无二的，你不是芸芸众生中的一个符号。”
“无用之用才是大用。”
“大家要大胆尝试，要勇敢，让生命成为生命。”
04
上转转换个更旺的。
转转携手旺旺，结合当下的玄学热，发布一组视频与海报。这是一个从合作双方名字开始就让我觉得很搭和巧妙的项目。
转转，可以读三声，也可以读四声，在这里，品牌选择了三声，取“转运”之意，与“旺旺”这个寓意放一块，很容易让人接收到“变得更旺”的含义。
05
设计者，创造使用的说明。
使用者，创造使用的自由。
MUJI发起一场以“使用的自由”为主题的传播活动，提出“设计者，创造使用的说明。使用者，创造使用的自由。”鼓励大家以便于自己的方式使用MUJI产品。
06
开个方子抓杯酒，
今日有病今日治。
在上海，你能看见学术酒吧、中药酒吧、玄学酒吧，如今，还有个给你开“方子”的酒馆。
酒馆的名字就叫“方子”，门头挂着的标语也十分有江湖气息：“开个方子抓杯酒，今日有病今日治”。
酒馆的方子也算是对症下药，自由、躺平、幸福、今日如旧……总有一款是对味的。
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