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苹果HomePod 神级广告,原来是这样拍出来的

2024/1/30 16:25:46 阅读()

结束了一天的工作,女主角穿过拥挤的人潮,拖着疲倦的身体回到空无一人的家中,毫无活力地对 HomePod 放点儿我喜欢听的HomePod 温和地给予回应,并选择了一首 Anderson .Paak 的《Til It’s Over》。起初只是节奏若有若无地在撩拨着心弦,之后女主角沉浸在音乐的律动中,伴随旋律随心所欲地舞动,空间与色彩也在音符的碰撞与舞姿的带动下恣意张扬。

这就是苹果专门为 HomePod 拍摄的视频广告《Welcome Home

上线 2 天全球观看次数突破 600 万,社交媒体上好评如潮,广告周刊 ADweek 甚至给出了“One of the best ads of the year so far”这样的高度评价。

只花了一首歌的时间,广告便充分展示了 HomePod 在转换情绪上的开关的作用,也毫无疑问地给观者留下了非常深刻的印象,甚至可以吸引人循环很多遍。

而除了舞者 FKA twigs 精彩的演绎外,更吸引人的是其中的超现实主义空间变化。

事实上我们第一次看到这支广告的时候,第一反应肯定是认为,里面那些绚烂到极致的色彩和逼真的魔幻空间都是来自后期的特效制作,但纪录片中的展示和介绍让人大跌眼镜。

这些拉伸、延展、折叠、旋转等场景的形态变化,并没有依赖 CG 技术,而是靠实景搭建的。

也就是说,我们看到的现实,和我们以为的魔幻,统统都是真实的。
        
        具体的实现方式,我们不妨来对比几个片段:

HomePod 音乐刚刚响起时,FKA twigs 情不自禁地随着节奏晃动着手中的玻璃杯,在放下杯子的瞬间,茶几随着水杯倾斜的方向一同拉伸,重塑了现实到魔幻的边界。

HomePod 播放的音乐打开了 FKA twigs 进入自己所构想的虚拟空间的任意门。

一般情况下,这种纯粹的拉伸我们会觉得用特效更容易完成,但事实上茶几和茶几上的杂志都暗藏机关,工作团队的能工巧匠真的把它们做成了可以拉开来的奇形怪状,拍摄时工作人员会在背后操作拉杆同步移动。


如果说逼仄的公寓是现实,那么无限延展色彩明亮的虚拟空间就是女主角想要的魔幻。显然工作团队没有满足于改动一两小道具,接下来他们开始大刀阔斧地折腾起了整个公寓。

伴随着“I’ma ride it ’til it’s over”的轻快节奏,广告进入了第一个小高潮。

整间公寓伴随着女主角舞动的方向出现了和茶几相似的拉伸形变,空间的恣意延展好像一场盛大的魔术表演。

精彩的是,形变的墙壁正好贴满了照片,连同沙发上的彩色抱枕、悬挂在天花板的红色自行车车,经过拉伸后色彩被拖得很长,呈现出一道道彩虹般的华丽视觉效果。

如果说这个公寓是停留在 CG 建模上,或许还不会让人有多惊讶。

毕竟经过《纪念碑谷》之类的玩弄空间的游戏洗礼,我们对这种变幻并不陌生。但是从视频中能看到,工作团队是根据微缩模型确定了形变的过程,设计了专门的滑动轨道来确定拍摄路径,并基于此实打实地做出了一整面移动的墙壁,还附带了一大块等比例的公寓房间。

如果不嫌弃家具是经过特殊加工的道具,住在里面也未尝不可。

而仅仅是空间变幻似乎还不够,在广告的第三部分,我们看到了拓展突破



         女主角不满足于囿于既有的空间,而是尝试着推动墙壁,如她所愿,一个新的空间豁然洞开。

我们看到了一个色彩缤纷的通道,两侧的灯带可以伴随音乐舞动闪烁;而在通道尽头,墙壁分开出现一面镜子,镜子映照出另一个自己

镜子也被扩大成为入口后,和现实中的自己不同,镜中的自己所有的负面情绪一扫而空,更加俏皮生动。

从镜面的对舞到受邀的共舞,女主角接受了自己完成了一次自我突破,最后把沮丧留在了黑暗里,心满意足的回到了现实中的沙发上。

这部分毋庸置疑是整支广告的升华,而幕后花絮中更能看出拍摄对人力的要求。女主的镜面对舞和共舞实际上是两个舞者一同实现的,整条仿佛洒满了彩虹糖的通道是靠两名工作人员拖动的。

连灯带都是有专门的灯光师进行控制。
        最有意思的,莫过于结尾中旋转入场的沙发——它是两位裹着黑色紧身衣的小哥推进来的。为了让 FKA twigs 能够恰好在最后一拍躺上去,他们不断的排练,就为了拍摄时候 的一气呵成。


  作为《Welcome Home》的导演,斯派克·琼斯可以说是本次创意广告的最大功臣。

无论是FKA twigs 饰演的上班族拥挤不堪的通勤情形,还是广告中独居公寓的布景,都恰好暗合了现代社会人的生活状态。

他巧妙地将 HomePod 化作一个我们独处空间的的开关,依靠这个开关,我们进入到一个好似《星际穿越》的五维空间中;而人机互动、肢体上的情绪表达、孤独患者所向往的内心世界,这些在他此前制导的科幻文艺电影《Her》中也可见一斑。

回归现实世界似乎什么都没有改变,但至少在音乐里我们逃离了瞬间,片刻的欢愉,已经让我们心满意足。


(点击播放广告原片)

(点击观看拍摄花絮)

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